Interview: Karin Krausová Vrdlovcová

Bývalá televizní moderátorka, reportérka a produkční. Nyní beauty blogerka, SMM specialistka a koučka rétoriky.

Mohli jsme vás vidět v seriálech, ale také ve filmu Kameňák a Maturita. Jaké dovednosti vám tato práce přinesla v rámci osobnostního rozvoje? Co považujete za největší přínos?

Účinkování v seriálu a filmech pro mě bylo skutečně obohacující období, na které ráda vzpomínám. Působení před kamerou mi odhalilo vášeň pro vystupování a přineslo mi řadu cenných zkušeností, zejména prezentační schopnosti. Jako influencerka a vizážistka nyní tyto zkušenosti využívám při vytváření různorodých make-upových proměn.

Každá proměna je pro mě jak malé divadlo – občas se proměním v šaška ala Jim Carrey z „Masky“ nebo se ponořím do světa komiksu jako rebelka Harley Quinn. Sociální sítě mi umožňují vyzkoušet si různé „role“, skoro jako kdybych hrála ve filmech. Je to jako mít neomezený lístek do kina, kde si můžu zahrát kohokoliv. Ale jak se říká, ve skutečném filmovém průmyslu to chce trochu víc štěstí a přízeň osudu, konkurence je veliká.

Jste specialistka na sociální sítě a marketing, kde sama vlastníte kanály (jméno kanálů, odkaz) na beauty problematiku a nově také na rétoriku. Váš projev a prezentace na sítích připomínají americkou profesionalitu, která u Čechů není tak vídaná. Mohou za to vaše kariérní zkušeností se sebeprezentací před kamerou, na kterou jste zvyklá nebo musí člověk zapracovat na jiných dovednostech? Co byste poradila lidem udělat před tím, než si stoupnou před display telefonu a začnou reprezentovat svoji značku?

INSTAGRAM | @karin.littlelove & @insta_skills
TIKTOK | @karin.littlelove
YOUTUBE | @karinlittlelove

Váš dotaz mě hluboce dojal a jsem nesmírně potěšena, když slyším srovnání mé práce s americkou profesionalitou. Určitě za to mohou zkušenosti získané před kamerou, ale zásadní vliv má také má osobnost. Kladu si za cíl neustálý rozvoj a pokrok. Když se setkám s dílem amerických tvůrců, je to pro mě zdroj inspirace a motivace dosahovat podobné úrovně kvality.

Každému, kdo se chystá vstoupit před kameru, bych doporučila především mentální přípravu: ambice se neustále zlepšovat, touhu tvořit, nebát se experimentovat, schopnost akceptovat kritiku a nevnímat ji osobně. Mimochodem naučit se ignorovat urážlivé komentáře a zachovat profesionální přístup při odpovídání je proces, který si osvojuji dodnes.

A to klíčové je vytrvat. Úspěch nepřichází okamžitě, každý se musí vydat vlastní cestou a vývojem. Moje začátky by vás určitě pobavily.

Jaký máte názor na etiku a odpovědnost v rámci prezentace na sociálních sítí. Myslíte si, že lidé s velkým vlivem a dosahy, by se měli více zamýšlet nad tím, jaký dopad může mít jejich projev na cílovou skupinu převážně mladé (méně zkušené) generace?

Moje odpověď je jednoznačně ano! Musím připustit, že je pro mě značně znepokojující, když je mi přisuzován titul influencera a tento samý štítek je přilepován i na osoby s bizarními přístupy, které získaly pozornost na sociálních sítích prostřednictvím nekonvenčního či dokonce nevhodného chování. Je to zarmucující zvláště ve světle srovnání s tvůrci, kteří produkují kvalitní obsah a vynakládají značné úsilí. Sociální média skýtají obrovský potenciál, ale zároveň mohou být i platformou, která šíří povrchnost a má negativní dopad.

Vliv na sociálních sítích je třeba brát s velkou zodpovědností, jelikož ovlivňuje mnoho lidí, a zdá se, že si toho někteří tvůrci nejsou vědomi. Žijeme v době, která je plná výzev a potenciálních rizik. Je klíčové, aby mladší uživatelé dokázali rozlišit, kteří tvůrci přinášejí společnosti skutečnou hodnotu a mají schopnost pozitivně přispět k jejich životům. Pokud bych měla možnost rozhodnout, některé z těchto influencerů bych z digitálního prostoru okamžitě odstranila, avšak je mi jasné, že to není reálné.

Je přítomnost na sociálních sítí nutností pro každého, kdo operuje na trhu? Kdybyste měla jmenovat obory a oblasti, pro které jsou sociální sítě nezbytné, které by to byly?

Jsem přesvědčena o tom, že pro efektivní propagaci značky jsou sociální sítě nezbytným nástrojem pro každého podnikatele či společnost. Často se setkávám s názorem některých podnikatelů, že kvůli svému úspěchu a ziskovosti nepotřebují být na sociálních sítích. Tito lidé si neuvědomují, že sociální sítě neslouží primárně k bezprostřednímu zisku, ale jsou klíčové pro prezentaci produktů a služeb a umožňují podnikům držet krok s technologickým vývojem. Využití sociálních sítí přináší řadu výhod, jako je rychlá komunikace, možnost provozovat online obchod, získávat zákaznické recenze, usnadnit lokalizaci obchodních míst, odkazovat na webové stránky či poskytovat návody na použití produktů.

Někteří podnikatelé se obávají inovací a považují správu sociálních sítí za náročnou, ale moderní technologie a odborníci usnadňují jejich využití. Sociální média jsou klíčová pro zvýšení zájmu o produkty a služby a mohou výrazně podpořit příjmy. Jako reportérka vím, že sociální sítě jsou nezbytné pro šíření zpráv a sledování trendů, stejně jako pro obchod, politiku a osobní branding.

Existují obory, pro které je investice do marketingu na sociálních sítí zbytečná?

Ano, je třeba uznat, že existují odvětví a typy podnikání, pro které jsou sociální sítě zbytečné. Například obchody cílící na seniory, kde je jejich klientela méně aktivní na sociálních médiích a upřednostňuje tradiční formy komunikace. Podobně menší lokální služby, jako jsou opravny či čistírny, mohou být úspěšné díky osobním doporučením a lokální klientele. V oblastech jako těžký průmysl a výroba se zase zákazníci často získávají skrze přímé obchodní vztahy a veletrhy a další.

Cesta budování vlastní komunity k nám přišla z Ameriky, kde se těší velkého úspěchu také u drobných podnikatelů a freelancerů. Myslíte, že podnikatelé v České republice by se měli tímto modelem řídit nebo je vzhledem k rozdílné velikosti trhu tato cesta složitější a riskantnější? Jaké byly vaše začátky v této oblasti a jak dlouho vám trvalo, než se projekt stal dlouhodobě životaschopným?

Bohužel nejsme ve Spojených státech a je zřejmé, že cesta k úspěchu je tu o poznání obtížnější. Nicméně pokud poskytujete originální, edukativní nebo zábavný obsah, najde si to vždy své příznivce. Nikdo nechce být sám, lidé chtějí někam patřit. Vezměte si jako příklad obchod s krmivem pro kočky – neomezujte se pouze na prodej, ale snažte se vytvořit komunitu milovníků koček. Je důležité si uvědomit, že k dosažení úspěchu můžete směřovat pouze tehdy, když konzistentně nabízíte obsah, který rezonuje s vaším publikem.

Trvalo mi skoro dva roky denního přispívání a tisíce hodin práce natáčení, editace a dabingu, než se můj projekt stal udržitelným a ziskovým. A i poté je nezbytné nepolevit, přestat odpočívat na dosažených úspěších a nadále dodávat kvalitní a pravidelný obsah. Většina lidí vidí pouze výsledek, ale nevidí veškerou práci, která tomu předcházela. Několikrát se mi stalo, že mi někdo řekl, ať se pustím do ‚pořádné‘ práce, abych pochopila, co práce opravdu znamená. Lidé si často neuvědomují, kolik úsilí a práce je potřeba vložit do tvorby obsahu.

Co je váš X faktor, díky kterému by měli lidé využít vašich služeb, co nikde jinde nenajdou? Představte nám blíže, co děláte?

Věřím ve své komunikační dovednosti a mám dynamický, přesný a silný styl.  Úplně nejlépe se cítím při prezentaci témat z oblasti zpravodajství a žurnalistiky. Intenzivně jsem se připravovala na roli moderátorky mezi špičkou v oboru, a to po dobu téměř jednoho roku. Přestože se mi cesta do televizního světa nakonec neotevřela kvůli nečekaným okolnostem, stále v sobě nesu naději, že se mi jednoho dne příležitost ukázat mezi nejlepšími znovu naskytne.

Jsem schopná tvořit kvalitní, zábavný obsah a mám zkušenosti s tvorbou videí i grafickým designem. Nyní rozvíjím projekt zaměřený na rétoriku a komunikační dovednosti. Kromě toho se věnuji make-upu a příležitostně líčím pro různé události.

Jaký je váš postoj k internacionalizaci podnikání? Myslíte, že by čeští podnikatelé měli více vnímat zahraniční přístupy a příležitosti, nechat se inspirovat a přejímat efektivní ověřené metody v rámci svého podnikání?

Rozhodně ano, čeští podnikatelé by měli být naprosto otevřeni zahraničním vlivům, a hlavně učit se od mezinárodních partnerů a konkurence. Díky internacionalizaci mohou jen získat, avšak na to musí být připravení. Je třeba zvážit své možnosti a přijmout výzvy jako jsou kulturní rozdíly, jazyková bariéra, regulační poplatky, také adaptace daného produktu pro místní trhy a další.

U sebe to vnímám trochu tak, že když má mé video publikované na mých kanálech mezinárodní dosah, je to skvělá příležitost pro navázání nových obchodních kontaktů a vytvoření strategických partnerství, které pro mě mohou být v budoucnu velmi užitečné.

Karin Little Love: BEAUTY BLOGERKA, MODERÁTORKA, RÉTORICKÝ KOUČ, CONTENT CREATOR

Využila jste i vy někdy zahraniční metodiky, případně spolupráce se zahraničním subjektem nebo poskytla služby za hranice?

Jako influencer často spolupracuji s mezinárodními partnery, přičemž nejčastěji mám co do činění se značkami z Polska, Anglie a dokonce i Jižní Koreje. Moje spolupráce se obvykle točí kolem propagace kosmetických produktů zahraničních firem, které jsou určeny pro české spotřebitele. Součástí této spolupráce je i můj souhlas s využitím propagačních materiálů i mimo Českou republiku, takže existuje možnost, že se tyto materiály objevily i v zahraničí, aniž bych o tom věděla.

Většina předních a světově uznávaných kosmetických značek, jako jsou L’Oréal Paris, Nyx Professional Makeup, Maybelline New York a další, vyžadují, abych ve svých příspěvcích tagovala jejich oficiální účty, což znamená, že můj obsah může být viděn globálně.

Před několika lety jsem se také objevila i v komparsu německého seriálu a účinkovala v reklamním spotu. Do dnešního dne jsem však ten finální materiál neviděla.

Setkala jste se někdy jako žena v podnikání se špatným či dehonestujícím přístupem, popřípadě překážkami v kariéře související s povinnostmi ženy vůči rodině?

Někdy se setkávám s omezeným pochopením ze strany firem, které mě vnímají jako typického influencera – mladého, aktivního a bez rodinných závazků, s nadbytkem volného času. Vyvíjejí na mě tlak ohledně termínů pro odevzdání videí, aniž by braly v potaz osobní okolnosti, jako je např. péče o nemocného syna. Nedávno jsem i obdržela nabídku spravovat sociální sítě pro velkou televizní soutěž, ale musela jsem ji odmítnout, protože jsem neměla kvůli rodinným povinnostem dostatek času.

Vždy jsem usilovala o to skloubit úspěšnou kariéru s rodinným životem, což je v dnešní době obzvlášť náročné. Jsem vděčná za vše, čeho se mi podařilo dosáhnout. Snažím se totiž vše brát tak, že jestli v životě najdete cestu bez překážek, pravděpodobně nevede k žádnému cíli.

Kdybyste mohla navrhnout změny kariérního přístupu a podpory žen v podnikání, co by to bylo? Co podle vás v České republice chybí?

Jako influencerku mě samozřejmě napadá rozhodně více propagovat boj proti genderovým stereotypům v podnikání skrze online kampaně.

Také těmto ženám poskytovat širší spektrum vzdělávacích programů, které jim usnadní po mateřské nástup na pracovní trh nebo jim dokonce umožní získat kvalifikaci pro novou kariéru. Jako rétorická koučka nabízím například intenzivní kurz určený pro ty, kteří se chtějí uplatnit v digitálním světě, včetně vysoce žádaných profesí jako jsou UGC tvůrci, content creatoři či SMM specialisté.

Přispívám tím k rozvoji podnikání, které mohou ženy vykonávat z domova, a ještě přitom slušně vydělávat.

V České republice bohužel firmy často nejsou dostatečně připraveny ani proškoleny na poskytování flexibilní pracovní doby, což by bylo zejména pro ženy pečující o děti doma a toužící pracovat velkým přínosem. V zahraničí je flexibilní práce z domova běžná, zatímco u nás je najít dobře placenou práci na dálku, která není vyčerpávající a má slušnou odměnu, velmi složité.

Co byste vzkázala svým klientům a lidem v Česku?

Ráda bych poděkovala všem svým obchodním partnerům a klientům za projevenou důvěru, dále jsem vděčná za podporu od svých fanoušků. Doufám, že budu moci i nadále produkovat zábavný a hodnotný obsah. Přeji si, aby naše komunita neustále rostla. Také bych chtěla vyjádřit podporu všem podnikatelům v České republice, kteří se odhodlají krokům vedoucím k internacionalizaci svého podnikání. A jednu radu na závěr: Nebojte se postupných změn nebo pomalého tempa, bojte se stání na místě.

Čtěte také

Jak může internacionalizovat jednotlivec
Jaký je rozdíl mezi českým a americkým marketingem?